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崇礼如何从“冰雪运动”走向全域“体育休闲”

发布时间:2017-01-07阅读次数:103397

2016年的冬天,比往年来得早一些。

对于喜欢冰雪运动的人群和以冰雪运动为核心卖点的景区,早到的寒流是热情的喜讯——当其他景区进入传统意义上的旅游淡季之后,以冰雪运动为主体的旅游景区,却开启了旅游旺季模式。

河北省张家口市崇礼区滑雪场,也迎着这股寒冷的喜讯早早开滑,在10月31日开滑首日,万龙滑雪场迎来以北京游客为主的200多位滑雪发烧友体验滑雪,崇礼云顶、多乐美地、长城岭、太舞滑雪场、富龙滑雪场,也将于近日相继开滑营业,为“京畿福地,乐享河北”的冬季旅游拉开序幕。

民间有云:“夏练三伏,冬练三九”。继国务院办公厅出台《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》后,11月4日,国家体育总局发布《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》,旨在推动冬季群众体育运动开展,夯实冬季运动群众基础,传播积极健康的生活方式,实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

随着2022年冬奥会的临近,以及崇礼冰雪运动旅游品牌影响力的日渐高涨,享有京津冀庞大的旅游市场,拥有沧州武术、永年太极、邢台梅花拳、赤城温泉、崇礼滑雪、坝上自驾、山地运动等运动文化底蕴和丰富资源的河北省,已经面临着力培育旅游产业拓展空间和新增长极的大好机遇。

河北旅游是否做好准备?

除了符合发展体育运动——多元化的资源优势,河北还具有发展体育运动休闲的历史基因,运动名将辈出。2022年冬奥会的举办,对河北体育旅游发展来说是一次难得的契机。在未来几年,将极大提升河北体育旅游的市场影响力。

国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(以下简称“意见”)指出:加快发展健身休闲产业是推动体育产业向纵深发展的强劲引擎,是增强人民体质、实现全民健身和全民健康深度融合的必然要求,是建设“健康中国”的重要内容,对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、培育新的经济增长点、增强经济增长新动能具有重要意义。

据相关统计,截至2015年中国冰雪健身人次达到3198万,各类滑雪场地盈利14亿元人民币。预计到2020年,中国冰雪健身人次将翻倍,达到6718万,而在2025年,中国的冰雪运动将吸引1.4亿人次参与。冰雪运动正日渐成为大众旅游市场的新宠。

《意见》提出:以举办2022年冬奥会为契机,围绕“三亿人参与冰雪运动”的发展目标,以东北、华北、西北为带动,以大众滑雪、滑冰、冰球等为重点,深入实施“南展西扩”,推动冰雪运动设施建设,全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。

冰雪运动的火热,只是体育旅游产业快速发展的一个缩影。根据世界旅游组织(UNWTO)统计分析,体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元,体育旅游是全球旅游市场中增长最快的,增长率能够达到每年14%。河北旅游的升级转型,必须进一步扩大冰雪运动的品牌辐射效应,重视发展体育旅游产业。

张家口坝上草原被国家体育总局、中国滑雪协会专家誉为“华北地区最理想的滑雪地域”。承德北部和西南部拥有较好的地形,垂直落差,植被覆盖率高,且雪期长、雪质好,且距离北京最近,是最理想的优质天然滑雪区域。

目前,已经成为京津冀区域的冰雪旅游胜地。但是,仅有“崇礼滑雪”一张品牌,明显不能适应京津冀游客对体育旅游的需求,河北需要借2022年奥运会的契机,建设更多与资源禀赋相符合的体育运动休闲区和训练场地,解决相关配套的专业设施与当前市场需求不适应,营造浓厚的体育旅游氛围,从单点的“冰雪运动”品牌,向全域“体育旅游”拓展。

根据《环京津休闲旅游产业带发展规划》网络调查显示:周边省市对河北旅游项目认知度最高的只有34.63%,最低的不足1%,平均不到10%,显然,河北旅游的品牌认知度不够,需要加大营销推广。

从供给侧的角度来看,河北当前体育旅游资源多数都是观光型的,休闲度假产品占比较少,仅占全部旅游产品的15%,这与当前爆发式增长的市场需求不适应,因此,加强体育旅游休闲度假型产品供应尤为必要。

2016年,保定市借首届河北旅发大会的成功打造了“京西百渡休闲度假区”,建立了多个风格各异的度假小镇,“十一”以来也取得了喜人的成绩,黄金周期间天天游人如织,既获得了经济和品牌效应,也为保定赢得了高度的市场赞誉和认可。

比如张家口和承德可依托当地的自然资源及人文环境,将体育运动与周边民宿、温泉疗养等优势资源充分融合,建设特色民俗小镇、冰雪小镇、温泉小镇,打造一批具有民族特色、高品质的旅游休闲产品,让游客引得来,住得久,玩得好,打造国际知名的体育旅游目的地。

激活户外运动的资源潜能

户外运动属于体育运动的一种,因其刺激、惊险的特性早已风靡全球,而户外运动给旅游者带来的独特的体验感以及自身的不可替代性,也决定了户外运动旅游产市场很难达到饱和,潜力无限。

《意见》关于山地户外运动特别指出:推广登山、攀岩、徒步、露营、拓展等山地户外运动项目,推动山地户外运动场地设施体系建设,形成“三纵三横”(太行山及京杭大运河、西安至成都、青藏公路,丝绸之路、318国道、长江沿线)山地户外运动布局。

河北位于太行山及京杭大运河核心区,境内丰富的旅游资源并没有得到很好的开发。我认为,依托太行山和燕山,涞源白石山,秦皇岛柳江等国家地质公园,可开发出登山旅游、徒步旅游、森林探险游、狩猎等多元化的体育旅游活动;河北省拥有漫长的海岸线,在南戴河、北戴河、山海关等地区可以充分开发海滨旅游资源;作为境内拥有长城古迹最多的省份,山海关长城、角山长城、金山岭长城,紫荆关长城等雄伟壮观,更可以借其来发展徒步长城游。而张家口坝上、承德围场可开展狩猎、起码、滑草、民俗等体育旅游项目。

不久前,我曾去过承德一带的坝上草原,坝上草原位于和内蒙交界地带,一望无际的草原苍茫辽阔,放眼远眺,一群群牛羊在草地上安详地寻觅青草,一片和谐的感觉,是个远离城市,休闲放松的好地方。

但是来此之后,我发现这里的旅游发展水平依然处于一个非常初级的阶段,即使是在国庆黄金周旅游最火爆的时候,这里却并没有看到太多的游客,景区所在的小镇不少店面也都已闭门歇业,一派凋敝的景象,景区的建设现状似乎与它的名气并不相衬。

在这里,我们除了去草原上骑马,看看日出,然后在草地上做做游戏,并没有看到其他的户外运动项目,可以玩的游乐设施屈指可数,在大名鼎鼎的闪电湖景区,除了围绕着湖边漫步,骑骑草原摩托车,再也找不到其他可以玩的运动项目。

另一方面,张家口和承德独特的地理条件和自然环境决定了其开展体育旅游的多样性和丰富性。冰雪旅游是河北体育旅游的特色,以冰雪旅游为核心,带动相关户外运动产业发展,围绕崇礼奥运场地,将冰雪运动与自行车越野、马拉松、登山、极限运动等世界流行的户外健身运动结合,打造一条体育旅游产品线,吸引更多热爱体育运动的游客来此体验,促进体育和旅游的深度融合。围绕京津这个巨大的客源市场加大力度开发,将其打造为华北地区具有国际影响力的以滑雪为主、集度假、观光、娱乐为一体的知名冰雪体育旅游区。

构建“旅游+体育”大产业格局

长期以来,河北景区发展缺乏精品意识,具有优势的旅游资源并未得到有效整合。张家口崇礼县作为冬奥会的举办地,目前得到较大发展的只有滑雪资源,而其他旅游资源发展较弱,如果仅把滑雪作为旅游资源开发的最大卖点,路子必然将越走越窄。

保定京西百渡整合了涞易涞三县优势旅游资源,全力打造了一个全新的京西百渡休闲度假区。涞源白石山目前已建成了以高山滑雪为主的冰雪小镇项目、以湖光山色为主的涞源湖项目、以自驾游接待为主的房车露营项目、以文艺演出为主的白石山大剧院和星空音乐节等旅游新业态项目,极大地提升了产品品质,丰富了游客体验。这些项目的落地,极大地延长了旅游产业链,促进了产业融合发展,是河北旅游区域整合发展可借鉴的先例。

我认为,在体育旅游资源的整合和打造上,崇礼可以学习保定经验,加强产业融合,借力冬奥会的举办,积极与欧美等发达国家合作,引进先进技术,发展冰雪运动装备制造,及冰雪运动技能培训等产业,从市场引进高端体育、文化、旅游等项目,打造一条融体育、文化、旅游为一体的产业带,聚拢成势,形成品牌效应。

此外,崇礼当地旅游资源较为单一,但可以加速优化配置周边旅游资源,如赤城、蔚县和怀来等地区旅游资源,在沿线可打造“崇礼滑雪、赤城温泉、蔚县民宿、怀来葡萄酒”精品旅游线路,形成河北省具有民族特色和地域特色、运动特色的优势体育旅游产业群,产业群的形成有助于提升体育旅游影响力。

《意见》关于促进产业互动融合也指出:要大力发展体育旅游,制定体育旅游发展纲要,实施体育旅游精品示范工程,编制国家体育旅游重点项目名录。促进健身休闲与文化、养老、教育、健康、农业、林业、水利、通用航空、交通运输等产业融合发展。

“旅游+体育”是一个极具潜力的新的增长点,而冬奥会能带来最直接的影响就是促进体育旅游休闲的发展和普及,因此,可以期待的是,2022年冬奥会将推动河北省体育旅游产业的大发展。但前提是,河北必须抓住机遇,夯实产业基础,打造精品品牌,才能不负此契机。


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